LABUBU geht viral: Ist die Generation Z bereit, für emotionalen Mehrwert zu bezahlen?
Erstelle ein fröhliches Monster!
LABUBU, eine “skurril-niedliche” chinesische Designer-Spielzeugmarke, hat auf dem Markt für Sammler-Spielzeug Auktionsrekorde gebrochen. Mit spitzen Ohren, heterochromatischen Augen und gezackten Zähnen verbindet seine düstere Ästhetik östliche und westliche Designvorstellungen und trifft damit genau den Geschmack der Generation Z für nicht-mainstreamige Schönheit.
Die Verschmelzung von Emotionen und sozialen Beziehungen
Die traditionelle Gesellschaft, in der Beziehungen und zwischenmenschliche Verbindungen im Vordergrund stehen, spricht junge Verbraucher nicht mehr an. Die Jugend von heute ist eher bereit, Geld für Emotionen, Identität und persönlichen Ausdruck auszugeben. LABUBU passt perfekt zu ihren emotionalen Bedürfnissen, ästhetischen Vorlieben und Mediengewohnheiten.
In einer Zeit des materiellen Überflusses hat die Generation Z den rein funktionalen Konsum längst hinter sich gelassen. Sobald die Grundbedürfnisse problemlos gedeckt sind, verschiebt sich die tiefer liegende Logik des Konsums – weg vom “Besitzen von Dingen” hin zum “Erleben von Dingen” und zum “Sich-selbst-Finden”.”
Der Aufstieg der emotionalen Wirtschaft
Pop Mart vermeldet einen Jahresumsatz von über 6 Milliarden Yen bei einer Bruttomarge von über 60%; der weltweite Markt für Designer-Spielzeug ist innerhalb von fünf Jahren um 120% gewachsen; bei den Verbrauchern der nach 1995 Geborenen machen emotionale Ausgaben 35% der monatlichen Ausgaben aus. Junge Menschen von heute leiden unter einem um 85% höheren Angstniveau als während des Kalten Krieges, und ein LABUBU auf dem Schreibtisch wird zu einem leicht zugänglichen emotionalen Gegenmittel.
Das Wesen des emotionalen Werts
Die Präfektur Kumamoto in Japan erwirtschaftet jährlich 150 Milliarden Yen durch “Kumamon”; Disney floriert seit über einem Jahrhundert dank einer durch geistiges Eigentum geschaffenen emotionalen Bindung. Die Lehre, die man von diesen Marktführern ziehen kann, ist klar: Der höchste emotionale Wert entsteht durch das Schaffen gemeinsamer Erinnerungen. Wenn Sie das nächste Mal für etwas bezahlen, das Ihr Herz berührt, denken Sie daran: Sie konsumieren nicht nur ein Produkt, sondern investieren in Ihre emotionale Souveränität.
Viele Marken versuchen, durch hochwertige Produkte einen emotionalen Mehrwert zu schaffen. Bei Blueview konzentrieren wir uns auf die emotionalen Erlebnisse unserer Kunden und schaffen hochwertige Lichtumgebungen, die durch LED-Szenengestaltung emotionale Bedürfnisse erfüllen. Bei der systematischen Lichtgestaltung berücksichtigen wir den CRI (Farbwiedergabeindex), die Gefahren durch Blaulicht, die Auswahl der Farbtemperatur, die Farbkonsistenz sowie fotografische Kennzahlen. Mit hochwertigem Licht schaffen wir immersive Nutzungsszenarien und generieren so emotionalen Mehrwert in Räumen.
